一个赵露思，让近来的社交媒体繁华得不知六合为何物了。网友们看似冲的一片浪，实在分成了好几小我制泳池——抖音、微博、小红书，各接各的流量，各制各的话题，各自霸占制高点。
就这个腥风血雨的8月，小红书还拿出了另一个王炸，张曼玉。曼神带着一个全新账号，带着我方剪辑的金句转场vlog，正在两周之内涨粉百万。而上一次惹起全民商酌合切的，仍旧7月份周杰伦入驻抖音，一条视频飙升万万点赞，70w+评论。
原形上，从2020年明星直播带货的兴盛，刘德华等邦民级艺人入驻抖音，再到这日的赵露思，互联网平台对明星资源的篡夺没停过。但当网民一波一波更迭得越来越速，冲浪速率从2G奔向5G，平台对明星的需乞降玩法自然也得与时俱进。如何把这些“引流”武器磨得越来越利，才是平台正在“接”的秘籍。
太阳底下无鲜嫩事，放到平台对明星流量的抢滩上也是相似的。正在重度网瘾喜好者眼里，互联网平台正在明星上聚会发力这事，产生过好几次。
2020年，明星带货已经风行有时，各品种型的艺人纷纷下直播带货池，那时辰尚有个说法——“网红明星化，明星主播化”。
彼时的互联网还很直接，明星与变现的诉求直接合系，空投艺人进去，要的即是GMV血条拉满。
李佳琦和薇娅等头部带货的直播间成了明星们航行文书的下降地，当时以至尚有“红不红就看艺人能不行上李佳琦直播间”的说法。尤记得2020年的618，天猫正式发外了明星直播带货名单，300众位明星团体上淘宝直播，个中不乏鹿晗、迪丽热巴、朱一龙等当时的顶流。
这种一线流量明星+头部主播的大局，正在阿谁年代相当生效。流量明星充任“立牌”惹人围观，专业主播担当转化。
一度河豚君都认为，直播会成为明星的第二就业宗旨。但这些“文书式”的明星直播并未延续众久的高潮。终归电商平台并非以话题机制动作引流，明星带来的更众是笔直圈层的粉丝，随着人而不是随着货。
真正保持下来的，仍旧那批把直播当奇迹做的明星。直播很大水平上曾经成为第一职业。他们则咸集到了小红书和抖音的平台上。
“看待艺人来说，小红书和抖音是差别的，小红书是一个卖出自我故事的地方，你的直播要填塞暴露我方的人设、品行魅力，选品的调性要相当划一。用户会为了你这小我买单。但抖音的用户明确更泛，艺人能整什么活儿更厉重。”艺人经纪周周告诉文娱本钱论。
以小红书头部艺人主播——章小蕙、伊能静、董洁为例，她们“知性女性”的标签和都会女性人群就相当match。红书用户有句玄之又玄的话放正在她们身上：“董洁是卖出生存，章小蕙是卖出品位，伊能静则是正在卖出梦思。”她们的带货场景与选品也和自己人设强绑定。
“艺人正在入驻期或者入驻后，平凡会有平台特意对接，你适合什么样的赛道，要做什么样的话题，平台运营也会和MCN/艺人团队开会疏导。”正在某艺人团队做直播编导的小仙告诉文娱本钱论。
抖音就引入了更有泛影响力、更会整活的“综艺咖”们。贾乃亮、黄子韬曾经酿成了抖音生态中的明星ip，与他们强绑定的即是抖音的直播间生态。
正在当时，除了引流，顶流明星们仍旧一个为平台背书的“金字招牌”，用破圈的影响力讲一个口碑载道的故事。
同样的2020年，巨额明星入驻了抖音，Angelababy、迪丽热巴等顶流艺人简直都是那段时分开通的抖音账号。最大的举动，无疑是2021年刘德华入驻抖音，入驻12小时粉丝量破1000万，首支视频点赞量超2000万。
刘德华的入驻激发了更广大的人群商酌，22年刘德华正在抖音的演唱会直播寓目人次到达了3。5亿。这3。5亿里必然少不了网名叫“上善若水”“来去如风”“幽静致远”的老辈子们。抖音也从已经只属于年青人的平台，成为了全民性的社交平台。
实在这一套，2025年还正在玩。无论是7月入驻抖音的周杰伦，仍旧8月入驻小红书的张曼玉，入驻b站的陈奕迅。他们对平台来说，仍旧带来相当不变的口碑、人人合切度。只是看上去，这些可以吃透扫数人的老牌顶流们，不再只是独一选项，而是一种安好牌的存正在。
这两年的平台明确不知足于简单的直播带来变现，或简单的邦民艺人引入流量。他们要的是既有变现代价，又有话题引流代价的明星。
“赵露思们”指向的是这两年社交媒体平台玩的另一种明星效应：“明星入驻--促成一场明星话题事情--事情发酵为热门--反应到引流和拉新，以至还可能带货”。这么一串的连锁反响，近乎成了一种新的套途。
小娱近一年翻开通星入驻平台的合系话题，往往褒贬纷歧，但无一不同的是，热度不会低。
先是各大社交媒体对“赵露思”暴露了足够的器重。8月5日，赵露思小红书账号粉丝量打破2000万，小红书明星运营的官方账号“巨星薯”特意发帖庆贺，用一张长图细数了赵露思入驻小红书往后的各种节点。
这篇帖子足以注明赵露思正在小红书的头部影响力：首位明星直播单场观播破1000w；单场直播均匀互感人数正在150w+；按照新榜数据，从8月4日赵露思正在小红书第一场直播起先，继续两周攻陷小红书涨粉数目第一的处所，累积涨粉386。62w。
赵露思的直播就暴露了其强盛的带货才干。直播中的衣服、配饰连带着其提到的苹果汁、吃的便利面都成了小红书的种草爆款。小红书还特意推出了，饱吹用户带赵露思话题发种草博。
周周告诉文娱本钱论，正在她看来，赵露思正在小红书直播这一事情该当是艺人主动起先，平台承接流量的顺势而为，“但这些社交媒体平台目前确凿是正在主动引入明星，或者是和艺人合营。”？
明星一有风吹草动，平台顺势跟团，梓渝手势舞出圈后， 立地成为了各个抖音博主的视频话题，合系线亿播放。
“咱们现正在要入驻哪个平台，往往会安闲台先聊，看看对方给出什么样的置换前提，细节的也许会直接告诉你给众少个热榜话题，每条动态给众少流量搀扶。”周周说道。
本年蔡徐坤和B站的“世纪大息争”，更是艺生齿碑翻盘安闲台借势制话题的双向奔赴。平台先看到息争风向，蔡徐坤新歌《Deadman》宣布后，最水火阻挡的b站音乐区博主们外达了空前的认同。
蔡徐坤新歌宣布之后的第一个专访正在b站宣布，播放量到达了1524万，而这位up主寻常的视频播放水位正在100万上下，直接翻了10倍。这一次，B站拿到了来自粉丝、黑子、途人的团体好评。
最规范的例子还得是播客app小宇宙，，破圈是平昔往后的困难。独一造成破圈效应的，唯有杨无邪的《无邪不天线w，用一年时分就到达了小宇宙订阅数TOP1，与王嘉尔对叙的单集，胜利从小宇宙破圈到小红书，正在微博上也造成了合系话题的热搜。
比拟只出圈了杨无邪一个的小宇宙，B站的视频播客更像是一次升维，具有更大的破圈效应。从7月起先发力视频播客营业，B站接连上线了接连网罗鲁豫、罗永浩、于谦、大左正在内的20众位具有泛受众的明星视频播客，做客这些播客的嘉宾也不乏陈奕迅等邦民级艺人。这些人人“喜闻乐睹”的头部明星、媒体人，适当B站门槛更高、更优质的视频生态特色，也成为了视频播客的第一块敲门砖。
明确，比拟于笔直圈层的KOL与主播们，明星们自带的大众属性，具有粉碎圈层的吸引力。对有社交属性的平台来说，明星自然上升不到计谋高度，它是一道隐形的门，当平台夸大“创作家”属性时，可能假意视而不睹。
但当“创作家”饱和，途人曾经无法延长的状况下，明星话题就成了那道尚且还能引入活水的门，平台兜兜转转还得拿下。
只是，简单烧钱的年代曾经过去了，现在拼的是巧劲儿，看咖位巨细的同时，也得从自己生态去找最适合的人。从带货时期的“文书式刷脸”，到入驻潮的“顶流军备竞赛”，再到现在小红书、抖音各取所需的“话题定制”——这场络续五年的明星篡夺战，性质上赢输合节早已不是跑得速，而是跑进我方的赛道。
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